Ce que vous devez savoir pour améliorer le référencement de vos vidéos

En tant que créateur de vidéos, votre objectif est d'atteindre votre public et d'entrer en contact avec lui de manière significative. Pour ce faire, vous devez vous assurer que votre public découvre vos vidéos par le biais de recherches en ligne sur Google, YouTube et autres. C'est pourquoi le référencement des vidéos est si important.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut sembler compliquée, mais vous pouvez l'améliorer considérablement en mettant en œuvre quelques compétences simples qui garantissent que vos vidéos sont accessibles et faciles à trouver.

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

Les moteurs de recherche essaient de donner la priorité aux meilleures informations. Si vous pouvez vous classer au premier rang dans une recherche Google, vous avez probablement un bon référencement. Pour le contenu vidéo, les moteurs de recherche examinent les mesures externes d'engagement, les mots clés, etc. Le référencement est l'art et la science de l'"optimisation" de votre contenu afin que les moteurs de recherche le placent en tête des résultats de recherche.  

Le référencement est le plus souvent associé à des contenus tels que les articles de blog et les textes de pages Web. Cependant, vous pouvez effectuer un référencement sur n'importe quel élément de contenu numérique, y compris les photos, les graphiques et les vidéos.

En quoi le référencement vidéo est-il différent du référencement "standard" ?

Bien que certaines des pratiques spécifiques varient entre les différents types de contenu, le concept général du référencement reste le même.

Les moteurs de recherche veulent mettre en relation leurs utilisateurs avec le meilleur contenu. En supposant que votre contenu est déjà de haute qualité, le référencement aide ces moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu et leur montre que votre contenu est de haute qualité. Cela s'applique au référencement vidéo comme au référencement texte.

Ce qui est différent cependant, ce sont certaines des pratiques spécifiques qui s'appliquent exclusivement au contenu vidéo. C'est pourquoi nous vous proposons ci-dessous quelques conseils pour améliorer le référencement de vos vidéos.

Youtube : Votre nouveau moteur de recherche préféré

Lorsque vous entendez le terme "moteur de recherche", vous pensez probablement à des sites Web comme Google, Yahoo ou Bing. Cependant, YouTube est également un moteur de recherche. En fait, c'est le moteur de recherche le plus populaire spécifiquement pour le contenu vidéo. C'est également là que la majorité des vidéos sont hébergées en ligne. Pour cette raison, la plupart des conseils ci-dessous peuvent être appliqués pour améliorer votre classement sur YouTube. Toutefois, ils peuvent également vous aider à vous classer dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels.

YouTube appartient à Google, qui a donc tout intérêt à afficher les vidéos de sa propre plate-forme. Et même d'autres sites comme Bing.com afficheront souvent les vidéos YouTube qui sont pertinentes pour leurs utilisateurs. Même si vous hébergez votre vidéo chez un fournisseur autre que YouTube, les conseils de cet article devraient vous aider à améliorer le référencement de votre vidéo :

Comment améliorer le référencement de vos vidéos

1. Privilégier un contenu de qualité

La meilleure façon d'améliorer le référencement d'une vidéo est de s'assurer qu'elle est de haute qualité et pertinente pour le public visé. Cela peut sembler simple, mais c'est la clé de l'amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche. Créer du contenu pour le plaisir de créer du contenu ne produit généralement que du "superflu" et ne vous mènera pas très loin. Si vous pouvez vous concentrer sur l'apport de valeur à votre public, les moteurs de recherche voudront donner la priorité à votre contenu vidéo.

Il doit être bien organisé, clair et concis. Pensez à demander l'avis de votre public et d'autres créateurs de contenu afin de continuer à améliorer la qualité de votre contenu.

L'introduction de votre vidéo est également extrêmement cruciale. Essayez d'accrocher les spectateurs dans les 15 premières secondes... c'est au cours de ces premières secondes que votre public décidera de continuer à regarder ou non. Dans cette optique, faites en sorte que votre introduction soit claire et succincte. Ces premières secondes vitales doivent offrir un aperçu de ce qu'ils obtiendront dans le reste de la vidéo.

2. Créez des vidéos plus longues pour augmenter le temps de visionnage total

YouTube décide du classement de votre vidéo en fonction du "temps de visionnage total". Selon la vidéo de Brian Dean intitulée How to Rank #1 in YouTube, vous devriez en fait envisager de produire des vidéos plus longues - de cette façon, vous augmentez le temps potentiel pendant lequel une personne regarde votre vidéo.

Si vous y réfléchissez bien, YouTube veut augmenter le temps que les utilisateurs passent sur sa plateforme, donc si vous pouvez l'aider à y parvenir, il vous récompensera. Mais vous devez vous concentrer sur la qualité. Ne sacrifiez pas la qualité au profit de la longueur.

3. Encouragez les spectateurs à aimer, partager et commenter votre vidéo.

Les moteurs de recherche utilisent des mesures pour déterminer si votre vidéo est utile ou non. Les vidéos les plus utiles sont mieux classées dans les moteurs de recherche. Et l'une des façons de mesurer cela est l'engagement social.

Cela inclut l'engagement sur YouTube - vous devez donc consacrer un court segment de votre vidéo pour rappeler aux spectateurs d'aimer, de partager et de commenter. Cela inclut également l'engagement sur les plateformes sociales comme Facebook et Twitter. Veillez donc à partager vos vidéos sur les réseaux sociaux que vous utilisez et encouragez vos followers à s'engager.

4. Déterminez votre/vos mot(s) clé(s)

Les moteurs de recherche utilisent des "mots-clés" pour associer les requêtes de recherche à tous les types de contenu numérique. Il est donc important que vous déterminiez le meilleur mot-clé avant même d'aller filmer votre vidéo (vous découvrirez pourquoi dans le point suivant).

Pour commencer, mettez-vous à la place de votre public cible : que serait-il susceptible de rechercher sur YouTube ou sur Google pour trouver les réponses que votre vidéo propose ? Vous pouvez également utiliser des outils tels que l'outil "Keyword Planner" de Google Adwords ou VidIQ pour rechercher la densité des mots clés et découvrir des mots clés alternatifs.

5. Dites votre mot-clé dans la vidéo.

Croyez-le ou non, YouTube est devenu assez intelligent pour écouter le discours de votre vidéo et savoir exactement de quoi il s'agit. Pour cette raison, assurez-vous de prononcer votre mot-clé au moins une fois dans la vidéo (de préférence dans l'intro). Veillez également à utiliser des synonymes de votre mot clé et des mots clés alternatifs que vous avez découverts lors de vos recherches. Tous ces éléments aideront YouTube à déterminer le sujet principal de votre vidéo, ainsi qu'à fournir d'autres termes de recherche que votre public pourrait utiliser.

6. Rédigez un titre de vidéo accrocheur

Pour améliorer le référencement de votre vidéo, veillez à accorder une attention particulière à son titre. Votre titre doit inclure votre mot-clé principal et doit être accrocheur.

Non seulement cela vous aide à vous classer dans les résultats de recherche, mais cela permet également d'augmenter votre engagement lorsque vous partagez votre vidéo sur les médias sociaux.

Vous trouverez un excellent outil pour rédiger le titre de vos articles de blog et de vos vidéos dans Headline Analyzer de CoSchedule.

7. Rédigez une description détaillée de la vidéo

L'ajout d'informations détaillées à vos vidéos aidera les moteurs de recherche à mieux catégoriser votre vidéo, ce qui la rendra plus facile à trouver. La description de la vidéo est un endroit idéal pour ajouter ces détails sous la forme d'un résumé de la vidéo ou d'un plan détaillé. La description doit également inclure votre mot-clé principal, ainsi que des mots-clés alternatifs et des synonymes.

L'ajout d'une transcription vidéo dans le champ de description peut être un excellent moyen d'y parvenir. Cette opération ajoute automatiquement tous vos mots-clés et permet au spectateur de revenir en arrière et de consulter les transcriptions.

Zubtitle est un outil formidable qui peut contribuer au référencement de votre vidéo car il la transcrit automatiquement. Avec cet outil, vous recevez un fichier texte de transcription que vous pouvez simplement coller dans la description de votre vidéo.

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