Pourquoi l'ajout de légendes à vos vidéos sociales est une nécessité absolue en 2020

Le contenu vidéo est devenu plus qu'une simple tendance dans le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Le contenu vidéo est devenu le type de contenu le plus important, et il continue d'augmenter dans les préférences des spécialistes du marketing et des consommateurs.

Selon certaines études, le streaming et les téléchargements de vidéos représenteront 82 % du trafic internet mondial d'ici à la fin 2022. Il a également été prouvé que le contenu vidéo est le type de contenu préféré des consommateurs pour une marque sur les médias sociaux. En fait, 54 % des consommateurs disent vouloir voir davantage de contenu vidéo de la part d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent.

Il n'est pas difficile d'imaginer pourquoi. Le contenu vidéo, comme la plupart des contenus visuels, est facile à comprendre et à consommer. Il a la capacité de transmettre un message instantané avec un minimum de concentration et d'attention de la part du spectateur. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles 75 % des spécialistes du marketing utilisent des vidéos dans leurs campagnes actives.

Cependant, la vidéo n'est pas toujours la réponse unique et infaillible à tout. Le cerveau humain traite les images 60x plus vite que les mots mais, néanmoins, il y a suffisamment de raisons pour associer les vidéos à du texte et, surtout, à des sous-titres et des sous-titres codés.

Raisons de créer des sous-titres et des sous-titres codés

Les légendes et les sous-titres ne sont pas toujours les premières choses auxquelles un producteur de vidéos ou un vlogueur pense. Cependant, voici quelques bonnes raisons d'y penser dès maintenant.

1. Suiveurs malentendants. Si votre vidéo comporte des dialogues, les personnes souffrant de déficience auditive ne les comprendront pas, à moins que vous ne les sous-titrez. C'est peut-être un travail supplémentaire, mais cela en vaut la peine, si l'on considère que vous voulez maximiser votre portée.
2. Les personnes qui regardent des vidéos sur leur mobile, en public. Certaines personnes regardent des vidéos lorsqu'elles sont en public, au bureau ou la nuit. Pour une raison quelconque, elles choisissent de ne pas utiliser le son ou ne peuvent pas l'utiliser sans déranger leur entourage. Les sous-titres et les sous-titres codés leur permettront de recevoir le message et de le comprendre.
3. Lecture automatique en sourdine. Certaines plateformes de médias sociaux vous permettent de régler les paramètres et de recevoir vos vidéos en lecture automatique avec un son coupé. La lecture en sourdine peut délivrer votre message lorsqu'elle est réglée sur automatique, mais uniquement s'il est sous-titré ou sous-titré.
4. Les personnes dont la langue maternelle n'est pas la vôtre ou qui ont des difficultés à comprendre la parole. Outre les malentendants et les personnes qui, pour une raison ou une autre, ne peuvent pas écouter un flux audio, il y aura toujours des personnes qui auront du mal à comprendre un flux audio sans sous-titres.
5. L'engagement et le retour sur investissement sont deux des principaux paramètres à mesurer lorsque vous évaluez une campagne de marketing visuel. Ils dépendent tous du fait que le public passe plus de quelques secondes sur votre contenu et lorsqu'il s'agit de vidéo, les sous-titres peuvent vous aider dans ce domaine.

Comment ajouter des légendes ou des sous-titres à une vidéo ?

Lorsqu'il s'agit de sous-titres et de sous-titres, vous avez toujours deux choix : la solution de facilité et la solution de rigueur.

Dans le passé, le choix était limité : vous pouviez sous-titrer la vidéo ligne par ligne, avec des outils tels que "Subtitle Workshop". Cependant, le travail avec les sous-titreurs était difficile, car il fallait apprendre le logiciel (ce qui n'est généralement pas facile), écrire et synchroniser vos sous-titres, et les enregistrer dans l'un des dizaines de formats différents disponibles.

Désormais, vous avez également le choix de travailler avec une application ou un service web qui vous permet d'automatiser le processus.

Zubtitle

Il existe de nombreux outils et ressources qu'un spécialiste du marketing peut et doit utiliser lors d'une campagne numérique. S'il envisage d'inclure des vidéos dans ses campagnes, il est temps d'en ajouter un autre à la liste.

Avec Zubtitle, vous pouvez entièrement automatiser le processus de sous-titrage. Ce logiciel de pointe transcrit automatiquement les discours et les convertit en sous-titres, et ce en quelques minutes seulement.

Étant donné qu'un grand nombre de clients potentiels regarderont vos vidéos et présentations sur les médias sociaux sans le son, l'utilisation de Zubtitle ou d'autres services similaires n'est pas seulement une option, mais un processus obligatoire pour un spécialiste du marketing qui réussit.

Comment utiliser Zubtitle :

Tout d'abord, vous devez créer votre compte sur la plateforme. Plusieurs plans sont disponibles, dont une option gratuite. Il suffit de choisir celui qui correspond le mieux à vos stratégies à court/long terme.

L'étape suivante consiste à télécharger votre vidéo. L'application étant basée sur le web, vos fichiers téléchargés seront disponibles et accessibles depuis votre compte.

Une fois que la vidéo est sur Zubtitle, le logiciel génère automatiquement la transcription. Si vous n'êtes pas satisfait du résultat, et il peut arriver que le logiciel n'interprète pas correctement certains mots, vous pouvez modifier le texte directement sur l'écran principal.

Vous pouvez également modifier les coupures de sous-titres si vous constatez des divergences entre la ligne de temps de la vidéo et la transcription réelle. Vous pouvez également ajouter de nouvelles coupures si vous souhaitez ajuster la taille du texte affiché en une seule fois à l'écran.

Comme vous pouvez le constater, tout est facile lorsque vous utilisez le bon logiciel. Et Zubtitle est le bon choix si vous voulez économiser du temps et de l'argent sur vos transcriptions et sous-titres.

Où utiliser les sous-titres et les sous-titres codés ?

En dehors de YouTube, où elles peuvent être générées automatiquement (si vous le souhaitez), il existe de nombreux autres canaux de médias sociaux où les légendes peuvent aider votre campagne de marketing.

Facebook

Le canal de médias sociaux le plus populaire a beaucoup à offrir en plus des vidéos. Toutefois, si vous décidez que votre stratégie de contenu inclura des vidéos, vous devez savoir que les vidéos sont mises en sourdine par défaut sur certains appareils, sauf si vous cliquez dessus. Dans certains cas, lorsque votre vidéo est intégrée à d'autres sites et pages Web, vous devez cliquer manuellement sur le bouton "volume" afin de la désactiver.

C'est pourquoi les légendes sont si importantes, comme dans cet exemple, surtout lorsque vous faites la promotion de vos messages ou que vous choisissez de payer pour des publicités.

Voici un autre bon exemple qui nous montre l'importance des légendes sur les vidéos Facebook.

Dans ce cas, une vidéo postée par Scott Stratten est devenue virale et a eu plus de 1 300 000 vues de 10 secondes avec un son coupé. "Peut-être qu'ils regardaient autre chose dans leur timeline, pendant que la vidéo était diffusée, ou qu'ils sont partis enquêter sur l'odeur dont j'ai parlé plus tôt, mais la vidéo est inutile sans le son", a-t-il déclaré, en faisant référence à ces visionnages de 10 secondes.

Que pouvons-nous apprendre de cet exemple ?

Nous avons appris que de nombreuses personnes ne verront vos vidéos Facebook diffusées automatiquement que pendant quelques secondes, avec un son coupé. Ainsi, afin d'attirer leur attention, vous devriez utiliser des légendes et des transcriptions textuelles.

Comment ajouter vos légendes sur Facebook

Vous pouvez graver des sous-titres dans votre vidéo avec Zubtitle ou vous pouvez ajouter des sous-titres SubRip (.srt) sur vos vidéos Facebook. Une fois que vous avez un fichier .srt(Zubtitle le fait aussi), c'est très facile à faire en suivant une série d'étapes décrites ici.

Instagram

Vous pouvez partager des vidéos avec des posts Instagram traditionnels, des Stories Instagram et des publicités Instagram également. Elles commencent toutes en sourdine sur les appareils mobiles et ne jouent avec le volume qu'une fois que le spectateur clique dessus. C'est une excellente plateforme pour le storytelling, mais le storytelling a besoin d'une histoire pour être efficace. Et une vidéo muette ne communique pas une histoire.

Les personnes qui parcourent leur timeline, tout comme sur Facebook, ne cliquent pas toujours sur toutes les publications qu'elles parcourent.

C'est pourquoi il est important de tirer le maximum de valeur des quelques secondes pendant lesquelles votre public voit votre contenu avant de passer à un autre article.

Comment ? Eh bien, comme avant, vous avez besoin de sous-titres.

Malheureusement, il n'existe pas d'option permettant d'ajouter des sous-titres .srt sur Instagram.

Au lieu de cela, vous devrez "graver" vos sous-titres directement sur votre vidéo.

De quoi avez-vous besoin ?

Une fois de plus, il y a un moyen facile et un moyen difficile. La méthode facile consiste à utiliser Zubtitle pour graver les sous-titres directement dans votre vidéo. L'autre option est d'utiliser un logiciel professionnel comme Adobe Premiere Pro ou d'engager un professionnel qui travaille avec ce type de logiciel.

LinkedIn

La bonne nouvelle est que, sur LinkedIn, vous pouvez ajouter des sous-titres de la même manière que pour les vidéos YouTube et Facebook. Voici un tutoriel officiel.

Parallèlement, vous pouvez également utiliser une vidéo sous-titrée en dur, surtout si vous en avez déjà créé une pour Instagram avec Zubtitle. Voici un exemple d'une vidéo similaire.

YouTube

Sur YouTube, vous avez la possibilité de laisser leur logiciel de reconnaissance vocale IA sous-titrer automatiquement vos vidéos. Le tutoriel officiel explique comment procéder en quelques étapes simples.

Vous pouvez également ajouter vos propres sous-titres .srt. Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans votre "Video Manager". Sélectionnez le menu déroulant disponible à côté du fichier vidéo que vous souhaitez lire avec des sous-titres et choisissez l'option "Sous-titres/CC" :

Ensuite, vous aurez trois options disponibles :

1.          Télécharger un fichier
2.          Transcription et auto-synchronisation
3.          Créer de nouveaux sous-titres

L'option qui nous intéresse ici est la première : Charger un nouveau fichier : Choisissez votre fichier (un sous-titre .srt enregistré localement) et téléchargez-le sur YouTube.

Le problème de l'utilisation du sous-titrage automatique natif de YouTube est qu'il peut être très bogué et que, souvent, il ne transcrit pas correctement votre vidéo. C'est pourquoi Zubtitle est toujours votre meilleure option pour ajouter des sous-titres et des sous-titres.

Êtes-vous prêt à ajouter des légendes à vos vidéos sociales ?

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