Utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par courriel

Saviez-vous que 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing ? C'est parce que l'utilisation de contenu vidéo dans votre stratégie marketing fonctionne. Bien sûr, certains créateurs et spécialistes du marketing se contentent d'utiliser le contenu vidéo à deux endroits : sur les pages de renvoi des sites Web et dans les messages sur les médias sociaux. Mais qu'en est-il de l'utilisation de la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail ?

En réalité, les recherches montrent que l'intégration de contenu vidéo dans votre stratégie de marketing par e-mail peut donner des résultats majeurs. Des études ont montré que les e-mails contenant des vidéos ont une augmentation de 300 % des taux de clics, une augmentation de 19 % des taux d'ouverture et une diminution de 26 % des désabonnements. 

Comment pouvez-vous utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail ? Nous vous proposons quelques conseils, idées et meilleures pratiques pour vous aider à démarrer. 

Utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par courriel

Créer une série de vidéos

Les vidéos courtes sont souvent plus efficaces que les longues, et c'est tout à fait vrai lorsqu'il s'agit d'utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail. Peu de gens ont envie de s'arrêter au milieu de leur boîte de réception pour regarder une vidéo de 15 minutes. C'est pourquoi, à la place, c'est une excellente idée de créer une série de vidéos.

Si vous avez des idées pour des vidéos plus longues, essayez simplement de les décomposer en plusieurs morceaux et d'enregistrer 6 ou 7 vidéos plus courtes plutôt qu'une seule longue vidéo. Non seulement votre public sera plus enclin à regarder l'ensemble de la vidéo, mais il restera investi et attendra avec impatience le prochain épisode. 

Conseil de pro : lorsque vous utilisez Zubtitle pour monter votre vidéo, notre coupeur de vidéo vous permet de couper rapidement les parties avant et arrière de votre vidéo pour qu'elle ait la longueur parfaite.

Inclure les sous-titres des vidéos

Tout comme il est utile de réfléchir au temps que votre public devra passer à regarder une vidéo dans sa boîte aux lettres électronique, il est également important de penser à l'endroit où votre public est le plus susceptible de se trouver lorsqu'il ouvre ses e-mails. Il y a de fortes chances pour qu'il soit au travail ou dans un autre espace public (par exemple, dans les transports en commun pour se rendre au travail). Et c'est dans ces moments-là que les gens utilisent presque toujours leur téléphone en mode silencieux, afin d'éviter d'être dérangés ou impolis.

C'est pourquoi il est si important d'ajouter des légendes à vos vidéos de marketing par courriel. Sans elles, vous risquez de passer à côté d'une partie de votre public. Après tout, des études ont montré que 80 % des vidéos sociales sont regardées en sourdine pour la même raison : les gens font souvent défiler leurs flux de médias sociaux dans des lieux publics.

Les créateurs négligent souvent le processus de sous-titrage parce qu'ils pensent que cela va être long, coûteux ou déroutant (ou tout cela à la fois). Mais ce n'est pas forcément le cas... il vous faut simplement le bon outil. Avec le logiciel de sous-titrage de pointe de Zubtitle, vous pouvez ajouter des sous-titres vidéo en quelques clics seulement. Cela ne prend que quelques secondes et peut faire toute la différence dans les performances de votre vidéo de marketing par courriel. Pour une présentation détaillée, consultez cet article de blog.

Utilisez le mot "vidéo" dans la ligne d'objet

Le marketing vidéo par e-mail est plus efficace lorsque votre public sait que l'e-mail contient une vidéo avant même de l'ouvrir. C'est pourquoi il est toujours judicieux d'intégrer le mot "vidéo" quelque part dans votre ligne d'objet. En ajoutant ce seul mot, vous pouvez augmenter vos taux d'ouverture de 19 %. Si vous voulez vous assurer que le mot "vidéo" ressort vraiment, essayez de le mettre en majuscules ou entre parenthèses.

Envoyer des bulletins d'information vidéo

Si vous envoyez déjà une newsletter hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle à vos abonnés, c'est une excellente occasion de commencer à utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail. Vous pouvez utiliser des éléments vidéo dans vos newsletters pour offrir à vos abonnés un rattrapage sur tout contenu récent qu'ils ont pu manquer.

Vous pouvez également prendre une vidéo récente et utiliser le bulletin d'information électronique pour fournir quelques points de la vidéo, suivis d'une intégration de la vidéo ou d'un lien vers la vidéo. En fournissant un court texte d'introduction, vous pouvez donner à votre public une idée du type de contenu qu'il trouvera dans la vidéo et attirer suffisamment son attention pour qu'il veuille en savoir plus. 

Ajouter un appel à l'action

Un appel à l'action est absolument vital lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail. Quelle que soit la vidéo que vous partagez dans votre e-mail, vous avez probablement une action que vous voulez que vos spectateurs prennent. Veillez donc à ce que votre message soit simple et clair. Pour couvrir tous vos besoins, il est préférable d'inclure le CTA dans le texte de l'e-mail et dans la vidéo elle-même. Donnez toujours un sentiment d'urgence à vos spectateurs (en utilisant un verbiage tel que "agissez rapidement" ou "inscrivez-vous maintenant" ou "places limitées"), et faites en sorte que votre public puisse facilement effectuer l'action nécessaire en incluant des boutons sociaux, un formulaire de contact, un lien, etc.

Êtes-vous prêt à utiliser la vidéo pour améliorer votre marketing par e-mail ?

Dites-nous comment vous utilisez la vidéo dans votre marketing par courriel dans les commentaires !

Et n'oubliez pas d'utiliser Zubtitle pour augmenter l'efficacité de votre vidéo en ajoutant des sous-titres, des titres, des barres de progression, etc. Avec notre plan gratuit, vous pouvez ajouter des sous-titres à deux vidéos par mois. Pour créer jusqu'à 10 vidéos par mois (et supprimer le filigrane Zubtitle), consultez notre plan standard. 

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