Le retour sur investissement des sous-titres : Comment les sous-titres peuvent améliorer vos résultats marketing

La vidéo s'est imposée comme un outil puissant dans le paysage marketing. Elle attire l'attention, raconte des histoires et favorise les conversions. Mais dans un monde où le son est omniprésent, en particulier sur les médias sociaux, maximisez-vous vraiment l'impact de vos efforts en matière de marketing vidéo ? La réponse, le plus souvent, se trouve dans ces lignes de texte apparemment simples au bas de l'écran : les sous-titres.

Bien qu'ils soient souvent considérés comme un élément d'accessibilité, les sous-titres sont bien plus qu'une simple réflexion après coup. Ils constituent un outil de marketing stratégique avec un retour sur investissement (ROI) significatif. Ignorer les sous-titres dans votre marketing vidéo revient à laisser de l'argent sur la table. Voyons comment les sous-titres peuvent avoir un impact direct sur vos résultats.

Le retour sur investissement des sous-titres : Comment les sous-titres peuvent améliorer vos résultats marketing

Les statistiques indéniables : L'importance des sous-titres

Les chiffres ne mentent pas. Voici un aperçu des raisons pour lesquelles les sous-titres ne sont plus facultatifs :

Le son coupé est la nouvelle norme

Des études montrent régulièrement qu'une majorité stupéfiante - souvent plus de 80 à 85 % - de personnes regardent des vidéos sur les médias sociaux avec le son désactivé. Si votre vidéo repose uniquement sur le son, vous passez à côté d'une grande partie de votre public potentiel.

Augmentation des taux d'engagement et d'achèvement

Les légendes attirent l'attention et maintiennent l'intérêt des spectateurs. Les vidéos légendées suscitent en moyenne 12 % d'engagement supplémentaire par rapport à celles qui ne le sont pas. En outre, les vidéos légendées affichent des taux d'achèvement plus élevés, ce qui signifie que davantage de personnes regardent l'intégralité de votre message.

L'accessibilité est essentielle

Au-delà de la commodité, les sous-titres sont essentiels pour rendre votre contenu accessible aux millions de personnes sourdes ou malentendantes. Le marketing inclusif n'est pas seulement éthique, il élargit aussi votre portée.

Comment les légendes influencent directement le retour sur investissement de votre marketing

Les sous-titres ne sont pas seulement un ajout agréable ; ils contribuent activement au succès de votre marketing de plusieurs façons.

Augmenter l'engagement : Arrêter le défilement

Dans un monde où le défilement est rapide, les légendes agissent comme une ancre visuelle, attirant l'attention du spectateur même lorsque le son est désactivé. Cet engagement initial est la première étape pour capter leur attention et les inciter à regarder votre contenu.

Amélioration de la compréhension et de la rétention des messages : Pour que ça colle

Les légendes renforcent votre message, facilitant la compréhension et la mémorisation de vos informations clés. C'est particulièrement important pour les informations complexes ou lorsque les spectateurs sont en train de faire plusieurs choses à la fois. Des études montrent que les gens retiennent mieux les informations lorsqu'ils les voient et les entendent simultanément (ou les voient lorsque le son est coupé).

Élargissement de la portée et de l'accessibilité : Ouvrez vos portes

En rendant vos vidéos accessibles à un public plus large, y compris aux malentendants et aux personnes dont la langue maternelle n'est pas l'anglais, vous élargissez considérablement votre portée et votre impact potentiels. Cette inclusion peut également renforcer la réputation de votre marque et favoriser la bonne volonté.

Amélioration du référencement et de la découvrabilité : Trouvez-vous en ligne

Les moteurs de recherche ne peuvent pas "regarder" vos vidéos, mais ils peuvent lire le texte de vos sous-titres. L'ajout de sous-titres précis fournit un texte précieux que les moteurs de recherche peuvent explorer, ce qui améliore le classement de votre vidéo dans les moteurs de recherche et la rend plus facile à trouver dans les résultats de recherche.

Des performances accrues sur les médias sociaux : L'amour des algorithmes

Les algorithmes des médias sociaux favorisent souvent les contenus accessibles et attrayants. Les vidéos sous-titrées ont tendance à mieux fonctionner, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés, un plus grand nombre de partages et, en fin de compte, une plus grande portée organique.

Un message de marque plus fort : Contrôlez votre narration

Des légendes soigneusement rédigées vous permettent de contrôler la façon dont votre message est perçu, même en l'absence de son. Vous pouvez mettre l'accent sur les termes clés de votre marque, renforcer la voix de votre marque et vous assurer que votre message est communiqué avec précision.

Mesurer le retour sur investissement des sous-titres

L'intérêt des sous-titres est que leur impact peut être mesuré. Voici comment suivre le retour sur investissement de vos vidéos sous-titrées.

Taux d'achèvement des vidéos

Comparez les taux d'achèvement des vidéos avec et sans sous-titres. Une augmentation notable du taux d'achèvement des vidéos sous-titrées indique que les sous-titres aident les spectateurs à rester engagés.

Mesures de l'engagement

Surveillez les likes, les commentaires et les partages de vos vidéos. Un taux d'engagement plus élevé sur les vidéos sous-titrées indique que les sous-titres trouvent un écho auprès de votre public.

Trafic sur le site web

Si vos vidéos contiennent des appels à l'action pour visiter votre site web, suivez le trafic provenant de ces vidéos. Les vidéos sous-titrées qui entraînent davantage de clics démontrent un retour sur investissement positif.

Taux de conversion

Analysez les taux de conversion sur les pages de renvoi où vous avez intégré des vidéos sous-titrées. Si les vidéos sous-titrées génèrent davantage de conversions, elles contribuent directement à votre résultat net.

Analyse des médias sociaux

Prêtez attention à la portée et aux impressions de vos vidéos sur les médias sociaux. L'augmentation de la portée des vidéos sous-titrées indique que les sous-titres vous permettent d'atteindre un public plus large.

Tests A/B

Pour une approche plus scientifique, effectuez des tests A/B en montrant la même vidéo à deux segments différents de votre public - l'un avec des sous-titres et l'autre sans - et comparez les résultats.

Zubtitle : Votre partenaire pour maximiser le retour sur investissement des sous-titres

L'ajout de sous-titres ne doit pas être une tâche fastidieuse et chronophage. Zubtitle rend incroyablement facile et efficace l'ajout de sous-titres précis à vos vidéos. Notre plateforme offre :

• Transcription automatique : Convertissez rapidement le son de votre vidéo en texte.
• Outils d'édition intuitifs : Ajustez facilement le timing et le texte de vos légendes.
• Style personnalisable : Adaptez vos légendes à l'identité visuelle de votre marque.
• Intégration transparente des médias sociaux : Optimisez vos vidéos pour diverses plateformes de médias sociaux.

En rationalisant le processus de sous-titrage, Zubtitle vous fait gagner du temps et des ressources, ce qui contribue directement à un meilleur retour sur investissement de vos efforts de marketing vidéo.

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