Tendances de la vidéo sociale pour 2022

Selon Cisco, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic en ligne d'ici 2022. Eh bien, nous y sommes maintenant. Nous sommes en 2022. Il n'est donc pas surprenant que la vidéo soit devenue la forme la plus populaire de contenu en ligne. Ces dernières années, il est devenu de plus en plus évident que le contenu vidéo est roi dans le monde des médias sociaux. Mais où va la vidéo sociale en 2022 ?

Le marketing vidéo évolue constamment, surtout lorsqu'il s'agit d'utiliser la vidéo sur les médias sociaux. C'est pourquoi il est si important de rester au fait des dernières nouvelles et tendances, en particulier lorsque nous nous dirigeons vers une nouvelle année. Pour aider notre communauté de créateurs, nous avons dressé une liste des principales tendances en matière de vidéo sociale pour 2022.

Tendances de la vidéo sociale pour 2022

Micro-Vidéos

De plus en plus, nous assistons à la montée en puissance des contenus vidéo courts et des plateformes qui s'en occupent (à savoir TikTok et Instagram Reels). Et nous ne ferons que constater une augmentation des micro-vidéos en 2022. Le fait est que le monde ne cesse de s'accélérer, que la durée d'attention des consommateurs ne cesse de se raccourcir et que le besoin de contenu court et facile à grignoter ne cesse de croître. 

Si vous voulez que votre marque gagne en 2022, alors il est important de capitaliser sur cette tendance des micro-vidéos. Créez du contenu vidéo qui fonctionne bien sur TikTok et sur Instagram Reels. TikTok était l'application la plus téléchargée en 2020 et 2021 et compte actuellement 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Et, selon les utilisateurs de TikTok de la génération Z, Instagram Reels est essentiellement interchangeable. 87 % d' entre eux sont d'accord avec l'affirmation "Instagram Reels est essentiellement le même que TikTok". De plus, les Reels reçoivent 22 % plus d'engagement que le contenu vidéo ordinaire.

Toutes ces informations aboutissent à une conclusion : 2022 est l'année où vous devez tirer parti de la puissance de TikTok, des bobines Instagram et des micro-vidéos faciles à consommer dans votre stratégie de marketing vidéo.

Vlogging

Voici la vérité : le vlogging est le nouveau blogging. L'industrie du vlogging a connu une croissance rapide et ne fera probablement que continuer à exploser en 2022. Selon une étude, plus de 44 % des internautes regardent des vlogs chaque mois. La popularité du vlogging n'est qu'une preuve supplémentaire de ce que les spécialistes du marketing savent depuis des années : le storytelling est le meilleur moyen de communiquer avec votre public.

Grâce au vlogging, vous avez la possibilité de vous positionner (le créateur, la marque, etc.) comme le personnage principal de votre histoire, ce qui permet à vos followers de se connecter et de s'engager de manière plus personnelle. Si vous voulez faire les deux, vous pouvez toujours combiner le vlogging et le blogging dans votre stratégie de marketing numérique. Mais l'élément vidéo est absolument nécessaire si vous voulez maximiser votre succès en 2022.

Contenu vidéo long format

Nous avons déjà parlé de la popularité des micro-vidéos. Mais qu'en est-il du contenu vidéo long format ? Si vous êtes un adepte de la création de contenus vidéo plus longs, nous avons une bonne nouvelle : le contenu long format a toujours sa place sur les médias sociaux. Et certains éléments suggèrent que nous pourrions même assister à un retour des contenus vidéo longs cette année. Après tout, TikTok a étendu sa limite de longueur à 3 minutes. Les bobines ont été étendues à 60 secondes. Ces petits changements pourraient indiquer un retour vers des contenus vidéo plus longs.

L'astuce pour créer du contenu vidéo de longue durée, c'est qu'il faut que ce soit du bon contenu. Il n'y a pas de secret quant à la longueur idéale d'une vidéo. Votre vidéo doit être aussi longue qu'elle doit l'être. Si votre vidéo doit être plus longue, alors faites-la plus longue. Assurez-vous simplement de créer un contenu solide et de le partager sur la bonne plateforme (pensez à YouTube).

Vidéos à shopper

Le commerce social (vente de produits directement sur les médias sociaux) est déjà une industrie énorme. Il représente actuellement un marché de 89,4 milliards de dollars et devrait continuer à croître. À l'approche de 2022, les acheteurs s'attendront à pouvoir acheter vos produits directement sur les médias sociaux. Et la nouvelle frontière du commerce social est le contenu vidéo à acheter. 

Les vidéos shoppables sont de courtes vidéos qui permettent aux spectateurs d'appuyer (ou de cliquer) et d'acheter les produits présentés dans la vidéo. Le concept est assez simple : créer une vidéo pour Instagram qui met en valeur un produit ou un service, puis permettre aux utilisateurs d'acheter directement par le biais de la vidéo sans avoir à quitter la plateforme.

Annonces vidéo super courtes

Nous assistons à une tendance du marketing vidéo qui est là pour rester : les publicités vidéo super courtes. Et tout cela grâce à YouTube et à sa fonction "skip". Lorsque vous créez une publicité vidéo pour YouTube et que vous réfléchissez à sa longueur, vous devez penser à la fonction "skip". Dès que le bouton "skip" apparaît, la plupart des spectateurs vont appuyer dessus. C'est pourquoi les publicités vidéo courtes de 5 à 15 secondes qui se terminent avant que le bouton de saut n'apparaisse deviennent la norme. 

Bien sûr, le défi d'une publicité vidéo de 5 à 15 secondes est de créer quelque chose de suffisamment convaincant pour qu'un consommateur suive votre appel à l'action dans une fenêtre de temps très courte. C'est pourquoi il est important de se concentrer sur la création d'une publicité vidéo qui accroche le spectateur juste assez pour qu'il en veuille plus. Vous pouvez utiliser des visuels rapides et très attrayants dans votre courte annonce vidéo pour capter l'attention du spectateur et l'attirer sur votre site Web.

Vidéos en direct

Pendant la pandémie, la popularité des vidéos en direct est montée en flèche. Face au manque d'interactions en face à face, les marques et les créateurs se sont appuyés sur la vidéo en direct comme jamais auparavant. La vidéo en direct est devenue essentielle pour organiser des événements et communiquer avec les clients à une époque où nos mondes sont devenus plus petits que jamais. Et cette tendance ne s'est pas démentie, même si nous avons commencé à revenir à un mode de vie plus connecté. En fait, la demande de contenu vidéo en direct ne fait que croître.

Le taux d'engagement des utilisateurs est plus élevé lorsque le contenu vidéo est en direct. Sur Facebook, les statistiques montrent que les spectateurs regardent les vidéos en direct trois fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées. 

Au cours de l'année à venir, essayez d'intégrer le contenu vidéo en direct dans votre stratégie de marketing vidéo. Prévoyez quelques moments où vous pourriez aller en direct sur Facebook ou Instagram et interagir avec votre public. C'est encore plus efficace si vous annoncez votre livestream à l'avance et utilisez votre vidéo en direct pour faire une grande annonce, révéler un nouveau produit, etc.

Vidéos silencieuses

Dans le monde actuel des médias sociaux, il est essentiel que les spécialistes du marketing créent des vidéos qui peuvent être regardées sans le son. Après tout, 80 % des vidéos sociales sont regardées en sourdine. Ce chiffre est logique si l'on pense à la fréquence à laquelle nous regardons des vidéos sur nos smartphones dans des lieux publics - que ce soit dans les transports en commun, dans une salle d'attente bondée ou au travail, nous faisons souvent défiler les médias sociaux et regardons des vidéos dans des endroits où il serait inapproprié d'avoir le volume à fond. C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser chaque vidéo que vous créez pour une lecture silencieuse.

Le moyen le plus simple de rester à la pointe de cette tendance est d'utiliser Zubtitle. Notre logiciel de montage de pointe transcrira automatiquement l'audio de votre vidéo et le convertira en sous-titres temporisés, ce qui vous permettra de convertir votre vidéo en un contenu qui peut être regardé en sourdine. Et cela ne prend que quelques clics. 

Vidéos dans les histoires

Les stories ont peut-être commencé sur Snapchat, mais c'est désormais une fonctionnalité standard sur de nombreuses plateformes de médias sociaux (notamment Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, etc.). Et c'est un endroit idéal pour utiliser du contenu vidéo. 

L'utilisation de contenu vidéo dans les Stories est en fait très similaire au vlogging (dont nous avons déjà parlé). C'est simplement plus décontracté. Il s'agit de partager les "chutes" non éditées qui auraient leur place dans la version finale de votre vlog plus soigné et édité. Puisqu'elles ne sont disponibles que pendant 24 heures, les Stories sont l'endroit idéal pour partager du contenu vidéo informel et décontracté qui n'a pas nécessairement besoin d'une place permanente sur votre flux ou votre chaîne YouTube.

De plus, les Stories vous offrent encore plus de moyens de vous engager auprès de votre base de consommateurs. Et l'engagement est le nom du jeu en 2022. Face à l'énorme volume de contenu vidéo avec lequel il faut rivaliser, votre marque doit se démarquer. S'engager de manière personnelle avec votre public peut vous aider à sortir du lot. Lorsque vous mettez une vidéo dans Stories, essayez d'utiliser certaines des autres fonctionnalités d'engagement que proposent Stories (comme l'autocollant Questions ou l'option Sondage).

Vidéos optimisées

En 2022, les créateurs et les marques continueront à optimiser leurs vidéos pour chaque canal et plateforme spécifique qu'ils utilisent. L'époque où l'on pouvait créer un seul contenu vidéo et l'utiliser partout est révolue. Il est désormais absolument vital de modifier la taille, le format et le type de votre vidéo en fonction de la plateforme sur laquelle vous allez la partager. Chaque plateforme de médias sociaux est différente, tout comme les utilisateurs. 

La bonne nouvelle est qu'il est plus efficace (et plus facile) que jamais de réaffecter votre contenu vidéo. Vous pouvez prendre une longue vidéo et la découper en micro-vidéos pour certaines plateformes. Et lorsqu'il s'agit de prendre une vidéo et de l'optimiser pour chaque plateforme de médias sociaux spécifique, Zubtitle va être votre meilleur ami.

En un seul clic, vous pouvez redimensionner votre vidéo afin qu'elle soit optimisée pour les exigences spécifiques de chaque plateforme sociale. Et vous pouvez profiter de nos autres fonctionnalités (barres de progression, légendes, logos, titres, etc.) pour ajouter des éléments qui optimiseront davantage votre vidéo pour un succès maximal.

Moins de production

Cette tendance est une excellente nouvelle pour les créateurs et les spécialistes du marketing : en 2022, il est probable que l'on accordera encore moins d'importance à la production vidéo professionnelle. Nous assistons de plus en plus à un mouvement d'abandon du contenu vidéo très soigné et produit au profit d'un contenu vidéo plus rapide, de type blog. Et cette tendance devrait se poursuivre cette année. Les consommateurs sont de plus en plus attirés par un contenu plus authentique et plus proche des gens, même dans les publicités des grandes marques.

Là encore, c'est fantastique pour les spécialistes du marketing et les créateurs. L'époque où il fallait disposer d'un équipement coûteux ou avoir accès à une équipe de production vidéo est révolue. Cette année, essayez de filmer des contenus vidéo plus rapides et décontractés. Surtout si vous ne vous êtes jamais vraiment lancé dans le marketing vidéo parce que vous aviez l'impression de ne pas avoir le bon équipement ou le savoir-faire. Nous sommes en 2022 et tout ce dont vous avez besoin pour commencer à créer du contenu vidéo est une idée et un smartphone.

Quelles sont les tendances de la vidéo sociale pour 2022 qui vous enthousiasment le plus ? Dites-le nous dans les commentaires !

Et n'oubliez pas d'utiliser Zubtitle pour éditer tout votre contenu vidéo cette année. Nous vous aiderons à vous assurer que votre vidéo est parfaitement optimisée avant de la publier.

Avec notre plan gratuit, vous pouvez ajouter des sous-titres à deux vidéos par mois. Pour créer jusqu'à 10 vidéos par mois (et supprimer le filigrane Zubtitle), consultez notre plan standard.

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