Vidéos explicatives : Pourquoi votre entreprise en a besoin et comment les réaliser

Saviez-vous que 91 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing ? Il ne fait aucun doute que le contenu vidéo est aujourd'hui roi. Parmi les différents types de contenu vidéo, les vidéos explicatives se distinguent par leur puissance. Elles sont concises, attrayantes et permettent de communiquer des idées complexes en quelques minutes seulement. Mais pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin de vidéos explicatives et comment les créer efficacement ? Voyons cela de plus près.

Vidéos explicatives : Pourquoi votre entreprise en a besoin et comment les réaliser

1. Pourquoi votre entreprise a besoin de vidéos explicatives

Engagement et rétention

Les vidéos explicatives sont conçues pour capter rapidement l'attention et faciliter la compréhension des idées les plus complexes. Qu'il s'agisse de présenter un nouveau produit, d'expliquer un service ou d'éduquer votre public sur un sujet spécifique, une vidéo explicative peut rendre le message percutant. Les spectateurs sont beaucoup plus enclins à s'intéresser à une vidéo qu'à un texte seul, ce qui signifie que votre message a plus de chances d'être vu, compris et mémorisé.

Amélioration des taux de conversion

L'une des raisons les plus convaincantes d'utiliser des vidéos explicatives est leur capacité à générer des conversions. Une vidéo explicative bien conçue peut guider les clients potentiels dans l'entonnoir des ventes en illustrant clairement comment votre produit ou service résout leurs problèmes. Selon certaines études, les pages d'atterrissage contenant des vidéos explicatives peuvent augmenter les taux de conversion de 80 %. En apportant de la clarté et en instaurant la confiance, ces vidéos peuvent transformer des navigateurs occasionnels en clients fidèles.

Avantages pour le référencement

L'ajout de contenu vidéo, en particulier sur des pages clés telles que la page d'accueil ou les pages de produits, peut améliorer de manière significative votre classement en matière de référencement. Les moteurs de recherche privilégient les contenus qui suscitent l'intérêt des utilisateurs, et les vidéos sont un moyen infaillible d'y parvenir. En outre, les vidéos peuvent inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site, ce qui constitue un autre signal positif pour les moteurs de recherche.

Confiance et crédibilité de la marque

Sur le marché numérique encombré, la confiance est primordiale. Les vidéos explicatives, lorsqu'elles sont bien réalisées, peuvent faire de votre marque une autorité dans votre créneau. Elles montrent que vous êtes prêt à investir dans l'éducation de votre public, ce qui peut grandement contribuer à renforcer votre crédibilité. Les clients sont plus enclins à faire confiance à une marque qui fournit d'emblée des informations claires et utiles.

Conseil pro TL;DR : Intégrez des vidéos explicatives à vos pages web les plus importantes pour stimuler l'engagement et la visibilité sur les moteurs de recherche.

2. Comment réaliser des vidéos explicatives efficaces

Étape 1 : Définir votre objectif

Avant de commencer à créer une vidéo explicative, il est essentiel de définir l'objectif que vous souhaitez atteindre. Essayez-vous d'expliquer le fonctionnement de votre produit ? Résoudre un problème commun aux clients ? De présenter un nouveau service ? Votre objectif guidera le contenu et le style de votre vidéo.

Conseil pro TL;DR : Commencez votre vidéo par une proposition de valeur claire ou un angle de résolution de problème pour accrocher immédiatement votre public.

Étape 2 : Connaître son public

Pour réaliser une vidéo explicative efficace, il est essentiel de comprendre votre public. Réfléchissez à qui ils sont, à ce qui les intéresse et à la manière dont votre produit ou service peut répondre à leurs besoins. Adaptez votre message, votre ton et votre style à votre public cible.

Conseil pro TL;DR : Utilisez un langage et des éléments visuels qui correspondent aux préférences et aux attentes de votre public afin de créer un lien dès le départ.

Étape 3 : Rédaction du scénario

Une bonne vidéo explicative commence par un scénario solide. Celui-ci doit être clair, concis et axé sur la narration d'une histoire qui trouve un écho auprès de votre public. Évitez le jargon et utilisez un langage simple. Le script doit également comporter un appel à l'action (AAE) fort qui indique aux spectateurs exactement ce qu'ils doivent faire ensuite.

Conseil pro TL;DR : Visez une durée de 1 à 2 minutes et concentrez-vous sur la résolution d'un problème spécifique pour l'internaute.

Étape 4 : Créer un storyboard

Le storyboard est une étape essentielle qui vous aide à visualiser le déroulement de votre vidéo avant le début de la production. Il s'agit en quelque sorte de créer un plan de votre vidéo, dans lequel vous décrivez chaque scène, chaque transition et chaque message clé. Même de simples croquis peuvent vous aider à vous assurer que votre vidéo se déroule de manière logique et couvre tous les points importants.

Conseil pro TL;DR : Ne faites pas l'impasse sur le story-board : il peut vous faire gagner du temps et vous épargner des efforts pendant la phase de production.

Étape 5 : Choisir le bon style

Les vidéos explicatives se déclinent en différents styles, de l'animation au tableau blanc en passant par l'action en direct. Le style que vous choisissez doit correspondre à votre marque et au message que vous souhaitez faire passer. Par exemple, les vidéos animées sont idéales pour simplifier des concepts complexes, tandis que les vidéos en direct sont plus adaptées à la présentation d'un produit tangible.

Conseil pro TL;DR : Choisissez le style qui représente le mieux votre marque et qui rend le contenu facile à assimiler pour votre public.

Étape 6 : Production et édition

Une fois le scénario et le story-board de votre vidéo établis, il est temps de lui donner vie. Une production et un montage de haute qualité sont essentiels pour donner à votre vidéo un aspect professionnel. C'est là que des outils tels que Zubtitle peuvent s'avérer extrêmement utiles. Avec Zubtitle, vous pouvez facilement ajouter des sous-titres, des logos et des barres de progression à vos vidéos, ce qui les rend plus attrayantes et accessibles.

Conseil pro TL;DR : Veillez à ce que votre vidéo soit soignée et professionnelle. Les sous-titres sont particulièrement importants pour les médias sociaux, où les vidéos sont souvent diffusées automatiquement sans son.

Étape 7 : Optimiser pour le référencement et la distribution

La création d'une excellente vidéo explicative ne représente que la moitié de la bataille - vous devez également vous assurer qu'elle est vue. Optimisez votre vidéo pour les moteurs de recherche en incluant des mots clés pertinents dans le titre, la description et les balises. Choisissez ensuite les bonnes plateformes de diffusion, qu'il s'agisse de votre site web, de YouTube ou des canaux de médias sociaux.

Conseil pro TL;DR : Partagez votre vidéo sur plusieurs plateformes et n'oubliez pas de l'inclure dans vos campagnes d'e-mailing et sur vos pages de renvoi pour maximiser sa portée.

3. Les erreurs courantes à éviter dans les vidéos explicatives

• Compliquer à l'excès le message : Veillez à ce que votre message soit simple et direct. L'objectif est d'expliquer, pas de submerger.
• Ignorer le public : Créez toujours en pensant à votre public. Une vidéo qui ne trouve pas d'écho auprès des spectateurs ne sera pas efficace, quelle que soit la qualité de sa production.
• Mauvaise qualité de la production : Réduire les coûts de production peut donner à votre marque un aspect non professionnel. Investissez dans une production vidéo de qualité pour vous assurer que votre contenu reflète les normes de votre marque.
• Absence d'un appel à l'action fort : Toute vidéo explicative doit se terminer par un appel à l'action clair et réalisable. Ne laissez pas votre public se demander ce qu'il doit faire ensuite - guidez-le vers l'étape suivante.

Utilisez-vous des vidéos explicatives pour votre entreprise ?

Les vidéos explicatives sont un outil puissant pour toute entreprise cherchant à stimuler l'engagement, à instaurer la confiance et à favoriser les conversions. En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous pouvez créer des vidéos explicatives de haute qualité qui communiquent efficacement votre message et trouvent un écho auprès de votre public.

Chez Zubtitle, nous sommes là pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos vidéos explicatives. Notre plateforme offre une gamme d'outils alimentés par l'IA, conçus pour simplifier l'édition vidéo et améliorer votre contenu. Prêt à créer votre première vidéo explicative ? Commencez dès aujourd'hui à créer gratuitement et voyez comme il est facile de faire passer votre contenu au niveau supérieur.